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分享经济时代,自媒体广告该何去何从?

发布时间: 2018-3-6

分享经济时代到来,随之而来的还有自媒体的诞生与发展。

粉丝经济是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。商家借助一定的平台, 通过某个兴趣点或利益点聚集朋友圈、 粉丝圈, 给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务,最终转化成消费,实现盈利。

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

1、多平台发展

自媒体平台正在向多样性发展。当前自媒体领域内,除了微博、微信等体量足够庞大的几个平台,映客(日活超 1500 万)、秒拍(注册用户过 1000 万)、、花椒(日活超 500 万)、知乎(注册用户超 600 万)等平台迅速崛起,流量由聚集趋向分散。从去年直播火爆全国起,多平台共生已成为既定事实,各平台以其独有的价值度吸引着品牌去入驻与开拓。

2、行业细分性加强

时至今日,可以说自媒体已经跨越了「野蛮生长」的时代,进入「精细化、垂直化」生长阶段。这句话可以这样理解:在初期,自媒体作为一个新鲜事物迅速吸引人的眼球,大家对于内容要求不高,什么吸引眼球自媒体就做什么,幽默搞笑的内容产迅速占领风口浪尖。而如今,受人关注的自媒体账号往往是某一领域的意见领袖,他们在自己的领域有独到的见解与洞察。这是受众越来越挑剔地眼光所驱使的,同时也为品牌精准定位受众提供了便利。

3、IP 变现增多

自媒体变现渠道普遍意义来讲有四种,广告、电商、内容以及 IP 化。所谓 IP,就是你的自媒体账号始终有一个名称或形象面向受众,它足够有特点、有性格能够让受众牢牢记住。比如星座不求人有自己的形象——蛋壳。他们的节目、视频永远守着这个形象做文章,后期「蛋壳」就可以作为一个单独的 IP 变现,不论是品牌植入、线下活动还是品牌共建,玩法不一而足。

4、付费阅读普及

近期,微信公众号「付费阅读功能」小范围公测,一时间被推至舆论的风口浪尖。付费阅读已经在「分答」、「微博」上大肆推广,近期微信也开始内测「付费阅读」功能,靠知识赚钱的内容变现时代真的要到来了。但是对品牌来说,这将会是机遇也是挑战。

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